El 74% de los especialistas en marketing aumentan presupuestos de marketing de influencers en 2026

Aumentar sus presupuestos de marketing de influencers.

Según el Informe del Estado del Marketing de Influencers 2026 de Aspire, el mercado está cambiando rápidamente y las marcas más inteligentes ya están adaptando su estrategia de creadores en consecuencia.

Los datos hacen que este cambio sea difícil de ignorar:

→ Se proyecta que el mercado de comercio social de LATAM alcance $194.3B en 2026, creciendo 12.7% anualmente mientras el comportamiento de compra liderado por creadores y las compras móviles continúan acelerándose en toda la región

→ Los microinfluencers y nanoinfluencers capturarán el 45.5% del gasto en marketing de influencers en 2026

→ Se proyecta que la industria de marketing de influencers de LATAM supere los $8.6B para 2030, creciendo a una CAGR del 25.1% mientras las marcas escalan asociaciones con creadores en toda la región.

¿Qué significan realmente estos números?

Ya no es un debate sobre si el marketing de influencers funciona.

Ahora es una cuestión de qué marcas están construyendo infraestructura de creadores escalable temprano y qué marcas se están quedando atrás mientras los costos aumentan.

El cambio hacia microinfluencers y nanoinfluencers es especialmente importante.

Los creadores más pequeños a menudo superan a los más grandes porque operan dentro de comunidades más cerradas y de mayor confianza, impulsando un mayor engagement y conversiones más eficientes.

Eso cambia cómo deberían estructurarse los programas modernos de influencers.

3 cosas que los especialistas en marketing deben hacer ahora:

1. Audita tu mezcla de niveles de creadores:

Si la mayoría de tu inversión aún está concentrada en creadores macro, hay una buena probabilidad de que estés pagando demasiado por alcance mientras subestimas la relevancia y la eficiencia de conversión.

2. Construye relaciones con creadores antes de que la competencia se intensifique:

A medida que más marcas aumentan presupuestos de influencers, los microinfluencers de alto rendimiento serán más difíciles (y más costosos) de activar consistentemente.

3. Trata LATAM como un mercado de crecimiento estratégico:

La región está evolucionando rápidamente en comercio de creadores, consumo digital y comportamiento de compra impulsado por redes sociales. Las marcas que construyen capacidad operativa temprano tendrán una ventaja significativa a medida que el mercado madura.