Los costos de los creadores subieron. ¿Entonces por qué las marcas están añadiendo más creadores?

Los costos crecientes de los creadores son el desafío #1 que reportan las marcas en 2026.

Y eso tiene sentido: cuando cada creador cuesta más, el mismo presupuesto cubre a menos de ellos.

Entonces, cada creador ahora tiene que ganarse su lugar.

Y eso está empujando a las marcas a repensar la mezcla.

Así es como se ve:

Los grandes creadores abren la conversación.

Hacen que la gente note una marca rápidamente, y muchas personas escuchan el nombre al mismo tiempo.

Así es como una marca se conoce.

Pero la cosa es que comprar requiere confianza.

Y la confianza generalmente viene de personas que se sienten cercanas a ti.

Aquí es donde entran los creadores micro y nano.

Hablan con audiencias más pequeñas que ya los escuchan, en su propio nicho y su propia ciudad, incluyendo ciudades a las que una gran campaña nunca llega.

Y como una publicación solo vive una o dos semanas, muchos creadores hablando sobre la misma marca la mantienen en la conversación mucho más tiempo.

Así es como se construye la confianza.

Y es por eso que más de la mitad de las marcas planean añadir más creadores micro y nano este año.

Porque los grandes creadores hacen que la marca sea famosa.

Pero los creadores micro y nano la hacen familiar.

Entonces las marcas están añadiendo más voces alrededor de sus grandes nombres, cada una con un objetivo claro.

De esa manera, cada resultado tiene algo con lo que compararse.

Cuando cada creador tiene un trabajo, cada dólar también lo tiene.