Cómo elegir el influencer correcto para tu campaña

Es tan simple como conocer los puntos de referencia y tomar decisiones basadas en ellos.

Aquí están los puntos de referencia exactos de tasa de engagement que usamos en RealUp (actualizado para Q2 2026):

Instagram: ‣ Nano (1K–10K): 5–10%+ ‣ Micro (10K–100K): 3–6% ‣ Mid-tier (100K–500K): 2–4% ‣ Macro (500K–1M): 1.5–3% ‣ Mega (1M+): 0.5–1.5%

TikTok: ‣ Nano (1K–10K): 8–12%+ ‣ Micro (10K–100K): 6–10% ‣ Mid-tier (100K–500K): 4–7% ‣ Macro (500K–1M): 3–6% ‣ Mega (1M+): 1–3%

Una regla: no compares entre categorías.

El engagement disminuye naturalmente a medida que aumenta el número de seguidores, por lo que un nano con 8% y un macro con 2.5% están funcionando exactamente donde deberían. Lo que importa es si alcanzan el punto de referencia de su propia categoría, no el de otro.

Ahora, una cosa a tener en cuenta: ER es una métrica de embudo superior a medio.

Te dice si una audiencia está comprometida, no si está comprando.

Pero una audiencia comprometida que coincida con tu ICP es cómo construyes el pipeline antes de una campaña de conversión.

Esa combinación es donde comienza el verdadero ROI. Y también es cómo tomas la decisión estratégica correcta desde el principio.

ER también te dice dónde en el embudo un creador tendrá el mayor impacto.

El alto engagement señala una conexión más profunda con la audiencia: mejor para campañas de consideración y conversión.

El ER más bajo a escala señala un alcance más amplio: mejor para conciencia.

Haz coincidir el perfil de ER con la etapa del embudo que tu campaña está dirigiendo antes de comprometer el presupuesto.

Así que aquí está cómo realmente ejecutar los números:

Extrae los últimos 10 posts del creador. Calcula: (Me gusta + Comentarios + Guardados) ÷ Seguidores × 100

Luego compara con los puntos de referencia anteriores: → ¿En la parte superior de su rango de categoría? Las tarifas premium están justificadas. → ¿En el medio? Estándar. → ¿En la parte inferior? Negocia. → ¿Completamente fuera del rango? Retírate.

Guarda esto antes de tu próxima conversación con un creador