Deja de Controlar Creadores—Comienza a Co-Pilotar
Los gerentes de marca temen que un paso en falso del creador deshaga años de trabajo, por lo que sobre-controlan scripts y captions. Pero las audiencias pueden detectar la falta de autenticidad, y los posts sobre-controlados se convierten en anuncios olvidables. La solución: elige al creador correcto y co-pilota en lugar de controlar.
1 min de lectura
Todo gerente de marca que conozco tiene el mismo miedo, y es justo:
Un creador dice una cosa, y años de construcción de marca se ven afectados.
Así que las marcas hacen lo que se siente responsable.
Escriben el script. Aprueban el caption palabra por palabra. Piden ver el video, luego piden cambios.
Se lee como precaución, pero elimina lo único que hace que valga la pena pagar al creador.
La audiencia conoce a esta persona mejor que tú. Han pasado años escuchándola. Pueden detectar una frase que no es suya.
Cuando las palabras dejan de sonar como ellos, nadie piensa "esta marca es cuidadosa." Piensan "esto es un anuncio."
Así que obtienes un post que es perfectamente seguro y perfectamente olvidable. Y tu marca no es mejor que antes.
En más de 1,500 campañas, las marcas que solucionan esto hacen una cosa: dejan de controlar y comienzan a co-pilotar.
Tú aportas el punto que debe llegar, y las pocas cosas que realmente están fuera de los límites.
El creador aporta lo único que nunca podrías escribir para ellos: tu mensaje en una voz en la que su audiencia realmente confía.
La seguridad de marca no se trata de controlar lo que dice el creador. Se trata de elegir al creador correcto, uno al que no tengas que controlar.
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