El Marco de 30 Días para Campañas de Influencers Exitosas
La mayoría de las campañas de influencers fracasan antes de que el primer creador publique debido a objetivos poco claros, selección incorrecta de creadores y planificación débil. Aquí está el marco probado de 4 semanas utilizado con marcas como Google y Coca-Cola para ejecutar campañas exitosas.
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La mayoría de las campañas de influencers salen mal mucho antes de que el primer creador publique.
Y la mayoría de los Gerentes de Marca no lo ven venir:
El problema generalmente comienza con las decisiones tomadas antes de la ejecución: objetivos poco claros, creadores incorrectos, evaluación débil, contratos apresurados o sin un proceso de lanzamiento claro.
Aquí está el marco de 30 días que utilizo para ejecutar campañas de influencers exitosas con marcas como Google y Coca-Cola, dividido en 4 semanas críticas:
Semana 1: Fundación.
↳ Asegura el objetivo, audiencia, presupuesto, cronograma y estrategia: embajadores, Marketing de Influencers Tradicional, UGC o CrowdPosting
Semana 2: Descubrimiento y Evaluación.
↳ Examina alrededor de 50 creadores. Evalúa en 3 capas: autenticidad de audiencia, alineación de marca y pronóstico de desempeño. Mantén los mejores 15.
Semana 3: Negociación y Contratación.
↳ Negocia, contrata y proporciona el briefing.
Semana 4: Ejecución y Lanzamiento.
↳ Crea contenido, apruébalo, lánzalo e itera.
30 días. 4 semanas. Ninguna semana omitida.
Guarda esta hoja de ruta antes de tu próxima campaña.
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