El Kit del Creador: Cómo Briefear Influencers Sin Perder Su Voz

Envías el brief al influencer. El video regresa. Y no se siente como tu marca.

Así que pides cambios. El creador lo edita, y ahora no suena como ellos tampoco. He visto esto suceder innumerables veces.

Más a menudo que no, el problema viene del brief. Porque el brief le dice a tu equipo el objetivo, la audiencia y los mensajes clave.

Pero no le dice al creador qué tiene que estar en el video o qué evitar. Y sin esas respuestas, cada creador tiene que adivinar.

Por eso cada brief necesita una segunda versión: un kit del creador, la misma campaña escrita para la persona detrás de la cámara.

Aquí está lo que va en él:

1. La campaña

↳ Un resumen corto de la campaña y lo que la marca necesita de cada creador.

2. Los productos

↳ Una explicación simple de cada producto: qué hace y para quién está hecho.

3. Qué decir

↳ Los mensajes clave para cada producto, para que el creador pueda elegir los que se ajusten a su audiencia.

4. Cómo debería verse

↳ El estilo del video, el tipo de escenarios que se ajustan a la marca y cómo el producto debe aparecer en pantalla.

La clave es el equilibrio: la marca guía qué decir, y confía en el creador sobre cómo decirlo. Ellos conocen su audiencia mejor que nadie.

5. Los imprescindibles

↳ Lo que cada video y caption tiene que incluir, como la etiqueta de marca y el nombre del producto.

Son las pocas cosas que no pueden cambiar, así que necesitan estar claras antes de que alguien comience a filmar.

6. Qué evitar

↳ Lo que el creador no puede decir o mostrar sobre el producto.

7. Referencias

↳ Ejemplos de videos con el estilo que la marca está buscando.

8. Lista de verificación

↳ Una lista corta que el creador usa para revisar su video antes de enviarlo.

9. Contactos

↳ Quién aprueba el contenido y a quién el creador puede escribir con preguntas. Cuando un creador sabe a quién preguntar, una pequeña pregunta no se convierte en un retraso.

La marca establece el mensaje y los límites. El creador decide cómo contarlo.

Cuando ambos están claros antes de filmar, el video regresa sonando como el creador y sintiéndose como tu marca.