El Paraguas del Marketing de Influencers: 5 Trabajos Distintos que la Mayoría de Marcas Pierden

El término "marketing de influencers" es ampliamente malinterpretado.

Y lleva a que la mayoría de marcas cometan el mismo error:

Usar el término Marketing de Influencers como sinónimo de Alcance.

No lo es. El alcance es solo una parte de esto.

He llegado a verlo como 5 trabajos separados en un término.

Lo llamo El Paraguas del Marketing de Influencers.

Cuando la mayoría de marcas dicen marketing de influencers, generalmente se refieren al alcance que compraron este mes.

Pero eso es una porción bastante pequeña de lo que hay bajo el paraguas.

Y por eso algunas marcas siguen gastando en creadores y aún así no crecen.

5 trabajos distintos se encuentran bajo el marketing de influencers, y todos ellos necesitan estar funcionando:

Elige los creadores correctos

↳ Decidir quién realmente mueve a tu audiencia, no solo quién la alcanza.

↳ Un mega creador con 1M+ seguidores promedia alrededor del 1% de engagement. Un nano con 5K a 10K puede pasar del 5%. Ninguno de estos números es un problema. Solo tienen dos trabajos diferentes.

Construir Confianza

↳ La razón por la que la audiencia confía en tu marca incluso si no la han probado antes.

↳ Estás tomando prestados años de credibilidad. No la estás construyendo desde cero.

Convierte la atención en acción

↳ Lo que la audiencia se supone que debe hacer después de ver.

↳ La mayoría de problemas de conversión se remontan al ajuste del creador.

Haz que vuelvan

↳ Lo que sucede después de la primera compra, y con qué frecuencia eso se convierte en una segunda.

↳ Sáltate esto, y pagarás el doble para alcanzar al mismo cliente.

Mide lo que importa

↳ Decidir qué números realmente te dicen algo.

↳ Si un número nunca cambia una decisión, no es medición. Es reportaje.

La mayoría de marcas con las que trabajo son fuertes en la parte visible del paraguas.

Casi ninguna es fuerte en las 5.

Por eso los posts siguen subiendo, el alcance sigue aumentando, pero el negocio no.

Cuantos más de ellos construyas, más difícil es romper todo el sistema.

¿Cuál es la parte que tu equipo realmente tiene resuelta?

El alcance es la parte a la que la mayoría de marcas realmente prestan atención. El sistema completo es lo que realmente hace crecer el negocio.