La Verdadera Estrategia Detrás del Marketing de Influencers: CrowdPosting®

Creencia común: El marketing de influencers es una persona famosa hablando sobre tu marca.

No es así. En realidad es la combinación correcta de influencers hablando a la audiencia correcta en el momento correcto.

Eso es lo que CrowdPosting® te permite. No una sola publicación, sino una señal coordinada.

Consiste en creadores micro y nano que se activan al mismo tiempo.

Ven tu marca aquí, luego allá, luego en todas partes. Entonces reciben una recomendación de alguien en su ciudad, en su nicho, que habla con una voz que no suena nada como un anuncio.

Hay tres cosas que CrowdPosting® hace mejor que cualquier otra estrategia en marketing de influencers:

La primera es los lanzamientos de productos.

Una vez activamos 500 influencers a las 6 pm el mismo día para el lanzamiento de una marca de belleza. En cuestión de horas, los feeds se inundaron.

Ese es el mecanismo: la repetición en volumen crea la impresión de que todos están hablando de algo, porque en ese momento, realmente lo están.

La segunda es el marketing en tiempo real.

Cuando una marca necesita actuar sobre una tendencia, un momento cultural, un meme o un ciclo de noticias, la velocidad y el volumen son todo.

Ejecutamos una estrategia con 300 influencers en un solo día alrededor de un meme, y creadores que no habíamos pagado comenzaron a publicar sobre él por su cuenta.

Se unieron porque la tendencia se sentía real. Ese es el efecto compuesto: no solo llegas a una audiencia, creas impulso.

La tercera es las conversiones.

Un influencer nano con 10,000 seguidores en una ciudad específica tiene una tasa de clics del 7%. Un creador mega con millones está por debajo del 1%.

Cuando quieres que alguien descargue una aplicación o haga clic en un enlace, el creador que vive en su ciudad y suena como ellos convierte mejor que el nombre que reconocen de los carteles publicitarios.

Hemos escalado esto en cientos de ciudades en América Latina. Funciona cada vez.

Las marcas que entienden esto dejan de preguntar "¿quién es el creador más grande que podemos permitirnos?" y comienzan a preguntar "¿cuántos de los creadores correctos podemos coordinar?"

Esa es una pregunta diferente. Y lleva a resultados muy diferentes.