Confianza sobre alcance: el verdadero valor del influencer marketing en 2026

Hay algo que todavía no logro entender.

¿Cómo es posible que, en 2026, sigamos reduciendo el valor de un creador a sus seguidores y su alcance?

Después de años trabajando con creadores en distintos países de Latinoamérica, estoy convencida de que esa forma de evaluarlos ya no explica su verdadero impacto.

El mayor error del influencer marketing no es creativo.

Es seguir confundiendo visibilidad con confianza.

Porque las personas no toman decisiones importantes por el alcance de un creador.

Las toman por la confianza que ese creador ha construido con su comunidad.

Y esa diferencia cambia todo.

Nunca imaginé que terminaría liderando una charla sobre este tema en el Fintech Summit San José 2026.

Y, honestamente, es una de las cosas que más ilusión me hace de este año.

No solo por la oportunidad de compartir escenario con personas que admiro.

Sino porque siento que, como industria, necesitamos abrir una conversación distinta.

Durante mucho tiempo hablamos de alcance, seguidores, impresiones y tendencias.

Pero el verdadero valor de un creador nunca estuvo solamente ahí.

Está en su capacidad para construir confianza, generar comunidad y acompañar decisiones.

Y eso cobra todavía más relevancia en una industria como la financiera, donde la confianza no es un atributo más.

Es la base sobre la que las personas deciden dónde invertir, qué producto contratar o a quién escuchar.

Después de trabajar con cientos de creadores y marcas en Latinoamérica, estoy convencida de que el influencer marketing bien hecho ya no es un canal complementario.

Es una herramienta estratégica para construir confianza.

Y creo que Centroamérica tiene una oportunidad enorme para liderar esa conversación.

Voy con muchísima ilusión a compartir aprendizajes, escuchar otras perspectivas y seguir aprendiendo de una industria que está evolucionando muy rápido.

Porque, al final, las decisiones más importantes no solo necesitan información.

Necesitan confianza.

Nos vemos el 18 de agosto en el Fintech Summit San José 2026.

Gracias a ASOCOMI por abrir este espacio.